众所周知，深圳的著名旅游景点是：商场!
深圳的商场真的非常多，而且各有各的特点，深圳人最常去的商场一般是：cocopark、壹方城、万象城......常常都是人潮拥挤。
但是有这么一个商场，它门庭冷落，甚至住在南山区都不一定知道它的存在，那就是地处南山的来福士广场。
深圳来福士的独特品牌是“opening soon”?
在上海、重庆、成都、杭州、宁波等地，来福士广场都是潮人必去之地，人气非常火爆，小红书上随便一搜都是相关的推荐。
那么，一个灵魂疑问来了：为什么来福士广场在深圳只是仅仅在开业的宣传期炸出了一点水花?只是单纯的水土不服吗?
于是，小C决定去一探究竟!
来福士广场只有“opening soon”
来福士广场入驻深圳，按道理肯定是有备而来的，请了多家媒体采访做宣传还引进了许多深圳首店，可是现在，小C踏进来福士广场，见到最多的是“openingsoon”、“coming soon”，更是有一大堆店铺拉闸关门，最早一批入驻的商家都纷纷“凉了”?
这让人不禁想问一句：为什么?
上海的潮对比了深圳的土?
上海的来福士是潮人打卡的必去之地，各种大牌潮流服饰、各种中国首店，甚至是许多以前必须要通过海淘才能买到的品牌，都可以在上海来福士买到。
而且，上海来福士还会引进各种小众饮品店如熊爪咖啡、新加坡国民奶茶等，去一次商场就能体验这么多新鲜好玩的东西，难怪人流量这么大!
对比之下，深圳来福士广场就显得缺乏特色，进驻的品牌与其他商场大同小异，去来福士和去其他商场毫无区别，让大部分深圳人，甚至是生活在南山的人都对他提不起兴趣......
哎，在其他城市，来福士是妥妥的“流量”体质，而在深圳，已然flop了，反正身在福田的小C，是再也不会去了。
其实不仅仅是来福士广场，诚品书店和深圳文和友(现改名老蚝街市场)进军深圳的时候，也是这样，只不过他们的结局不一样：来福士还在死撑、诚品书店黯然离场、深圳文和友彻底转型。
网红的红利时代结束了?
诚品书店悄悄退场
诚品书店入驻深圳的时候声势浩荡，选址一如既往地选择了人流量极大的万象天地，可以说是天时地利人和全占了。
然而被很多人看好的深圳诚品书店，最后以离场收尾，小C作为一个书店爱好者，也不得不感慨一句：“人是物非”。
小C曾经去过诚品书店的台北敦南店和苏州店，只想说一个字：绝!
台北敦南店是元老级别的“人”物了，多年前小C去游玩的时候，就感慨这家书店居然可以把文创和书本结合的这么好，有专门的的区域售卖可爱的贺卡、文具馆还有全世界不同国家的笔记本......不得不说，真的是开创了书店新格局。
后来，诚品书店在苏州开设了大陆的第一家分店，店面面积大、装修精致、整体氛围很棒，甚至结合江南蓝印花布为苏州分店特别设计了购物袋。而且还定期举办的高质量艺术展览，所以小C的不少苏州本地朋友都喜欢去诚品过周末。
而当诚品书店来到深圳，仿佛换了一张脸孔：完全没有亮点!!!甚至将许多店内的位置租给了各种小商户，自己竟然成了一个“二房东”。
这种照搬华侨城创意市集的套路，把原本不要租金的本地文创摊位设置带进了豪华商场，导致的结果是：贵得离谱买地摊货!
深圳人不需要品质吗?难道在诚品眼中，深圳真就是一个“人傻钱多”不讲品味的文化沙漠?小C认为，把读者当成纯粹的消费者，肯定会失去他们。
深圳文和友改名老街蚝市场
同样的知名网红超级文和友在来到深圳的初期，也是浩浩荡荡。开业第一天的深圳文和友派出了5万多个排队号码!刷新了小C的一个认知——深圳人真的很爱排队。
然而这种魔幻景象在短短几个月之后情况急转直下，不论是城市文化还是生活态度，深圳都跟长沙很不同，所以复制、粘贴的文和友在深圳注定不会火热太久。
所幸，文和友很快意识到了这问题，来了一场大变革——改名“老街蚝市场”，打造一个专属于深圳的本地ip。
由内而外全部改成赛博朋克“水产市场”风，更加贴近深圳的文化，做成了一个地域性的ip美食集市。
一味的复制粘贴在深圳确实行不通，营销情怀和塑造网红可以是手段，但内核不能一团乱!所以小C觉得，文和友的这波“觉醒”，来的太好，要是能更早一点会更好!
真诚做内容比一切都重要
深圳曾经也很牛，在上世纪90年代，锦绣中华、世界之窗、欢乐谷风靡一时。就像“不到长城非好汉”一样，来深圳旅游的人，都会来这些地方“到此一游”。
作为一个如此超前，二十年前就很有创新、很有想法的城市，深圳人会为没有内涵的“网红品牌”长期买单吗?作为消费者，深圳人有自己的信仰!千万不要低估深圳人的品位!
许多来深圳参展的艺术展览，与其他城市的展览比起来，票价不菲却内涵不足，确实属于圈钱流了，每次去看这些展览，每次都刷新新的下限，并且感叹再次被骗。在其他城市宣传的是文化内涵，来到深圳文案变成了拍照打卡，还总是引导参观的人购买其他附带展览的门票，真当我们深圳人是傻的?
所以，不要再用心做营销却用脚趾做产品!诚品的黯然离场就是前车之鉴，没有内涵的网红店在深圳是存活不了多久的。希望深圳来福士广场也可以找到自己的定位，一举翻身!深圳欢迎变革也不唾弃失败!
品牌可以营销情怀，但是一定要有服务顾客的心，这样才是能让品牌更有生命力，否则这样的网红品牌名头，能抗多久?网红文化简单的复制粘贴只会让投资“闪了腰”，让内容真正大于形式，才是各大品牌运营者急需解决的问题。
